Монографията е предназначена за изследователи, докторанти и студенти в областта на комуникацията, РР и медиите, както и за всички, които се вълнуват от темата за взаимодействието между класическите и новите медии.
Социалните мрежи – ефективен комуникационен канал за PR на телевизията – проф. д-р Минка Златева / 25
УВОД / 33
ПЪРВА ГЛАВА
PR, телевизия и социални мрежи
Обща характеристика на глобализацията като процес и въздействието ѝ върху развитието на медиите – от видеомагнетофоните до Facebook / 40
Развитие на телевизията и PR в ерата на глобализацията. Доверието като социален капитал, етиката в комуникацията, Cambridge Analytica и GDPR / 54
Поява, развитие и характерни черти на социалните мрежи. Facebook, Twitter, инфлуенсър маркетинг и съвременна представа за комуникационните потоци / 71
Специфика на PR комуникацията в интернет / 96
Телевизията и социалните мрежи / 104
ВТОРА ГЛАВА
PR комуникация на телевизията – тенденции на развитие Вътрешни и външни целеви публики на PR на телевизията / 113
Специфика на PR комуникацията на телевизията в социалните мрежи – кросмедийното разпространение и доближаването до младите потребители / 120
Основни функции на PR отделите на телевизията / 132
Уебсайтът като задължителна част от PR комуникацията на телевизията – bnt.bg и nova.bg / 139
Количествени и качествени параметри за анализ на успех
сред потребителите на социалните мрежи / 150
Нови телевизионни формати. Водещите лица като бранд на
телевизията / 160
Диалогът с електронните общности като източник на информация за PR комуникацията на телевизията. Как социалните мрежи промениха значението на изразеното мнение? / 167
Работа на PR отдела в телевизията със сигнали, получени от
потребителите на социалните мрежи / 174
Телевизионните рейтинги и PR комуникацията за изграждане на положителния имидж на БНТ и Нова телевизия / 181
ТРЕТА ГЛАВА
PR комуникация на телевизиите и социалните мрежи
PR комуникация на телевизиите в огледалото на статистиките – пазарен дял на БНТ и Нова телевизия, прекарано време онлайн и гледаме ли телевизия днес / 188
Телевизионната аудитория и доверието на аудиторията.
А вие откъде се осведомявате? / 199
Медиен резонанс на PR комуникацията на БНТ и Нова телевизия в социалните мрежи – Facebook vs. други мрежи, КСО и как гледаме телевизия днес / 210
Контент-анализ на публикации за избрани телевизионни продукции от програмите на БНТ и Нова телевизия на уебсайтовете на телевизиите – „X Factor 2016“ vs. „Евровизия 2016“ / 222
Контент-анализ на публикации за избрани телевизионни продукции от програмите на БНТ и Нова телевизия в български традиционни и онлайн медии – „X Factor 2016“ vs. „Евровизия 2016“ / 229
Case Study за сътрудничество между потребителите на
социални мрежи и телевизионни екипи на БНТ и Нова телевизия / 236
Експертни мнения за ефективността на PR комуникацията на БНТ и Нова телевизия / 247
ЗАКЛЮЧЕНИЕ / 264
БИБЛИОГРАФИЯ/ 274
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение № 1
Анкетна карта на тема „PR комуникация в интернет“ / 299
Приложение № 2
Анкетна карта на тема „PR комуникация на български телевизии в
социалните мрежи през периода 2015 – 2017 г.“ / 302
Приложение № 3
Обобщени резултати от авторско онлайн емпирично анкетно проучване на тема „PR комуникация в интернет“ / 303
Приложение № 4
Обобщени резултати от авторско онлайн емпирично анкетно проучване на тема „PR комуникация на български телевизии в социалните мрежи през периода 2015 – 2017 г.“ / 307
Приложение № 5
Въпроси за експертно интервю / 309
Приложение № 6
Кратко представяне на 24-мата комуникационни специалисти, взели участие в експертни интервюта / 311
Приложение № 7
Резултати от контент-анализ на публикации от сайтовете на БНТ и
Нова телевизия – bnt.bg и nova.bg за техните продукции „Евровизия 2016“ и „X Factor 2016“ / 319
Приложение № 8
Резултати от контент-анализ на публикации от сайтовете vesti.bg и
dir.bg и от вестниците „24 часа“ и „Стандарт“ за техните продукции „Евровизия 2016“ и „X Factor 2016“ / 320
Приложение № 9
Резюмета / 321
Резюме на български език / 322
Резюме на английски език / 324
Резюме на френски език / 326
Резюме на немски език / 328
Резюме на руски език / 330
[затвори съдържанието]
